All white, zasada w wyniku której z kortów Wimbledonu można wyprosić każdego tenisistę, lub tenisistkę których strój nie spełnia wyśrubowanych norm kolorystycznych, na polskim rynku lada moment zyska nowe znaczenie. Jak donosi serwis www.wirtualnemedia.pl Agnieszka Radwańska stanie się twarzą kampanii reklamowej proszku do prania Ariel, należącego do koncernu P&G.
Mechanizm marketingowy, jaki postanowili zastosować menedżerowie P&G wykorzystuje na ponadnarodowym rynku synergię komunikacyjną płynącą z dużej rozponawalności tenisistów w krajach ich pochodzenia. To dlatego twarzą Ariela w Wielkiej Brytanii jest Tim Henman – najlepszy z brytyjskich tenisistów, choć poza Anglią jest postacią anonimową. W kampanii, której reklamówka kręcona była kilka dni temu w Warszawie weźmie udział jeszcze inna tenisowa twarz. W czeskiej wersji reklamówki zobaczymy 10 rakietę świata, Tomasa Bedrycha, a jeszcze kilka lat temu z Arielem związana była Anna Kournikova.
Specjaliści z P&G wiele lat temu zauważyli interesującą cechę tenisa, jako dyscypliny globalnej. Wartość medialna i marketingowa gwiazd formatu światowego, takich jak Venus Williams, Roger Federer, czy Rafael Nadal może pomóc budować marki globalne. Jednak poza absolutnym topem istnieje też cała rzesza sportowców osiągających sukcesy sportowe o nieco mniejszej skali. Ich globalna rozpoznawalność jest niewielka, jednak na swoich „lokalnych” rynkach są osobami rozpoznawalnymi i przyciągającymi uwagę mediów.
Wykorzystując własnie tego rodzaju sportowców do swoich kampanii sprzedażowych, czy wizerunkowych P&G osiąga podwójny efekt – z jednej strony różnicuje przekaz kierowany do lokalnych rynków, z drugiej pozwala planować i realizować spójne kampanie dla produktów kierowanych na różne rynki, ale bazujących na tych samych wspólnotach komunikacyjnych.
komentarz powstał na potrzeby www.sponsoring.pl
No comments:
Post a Comment